亞太日報(bào)特約評論員胡成文
在全球文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，絲綢文創(chuàng)品牌正迎來前所未有的歷史機(jī)遇絲綢。作為中華文明的重要象征，絲綢承載著千年的文化記憶與技藝傳承。在新時(shí)代背景下，通過文化賦能、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)與產(chǎn)業(yè)協(xié)同，絲綢文創(chuàng)品牌不僅能夠?qū)崿F(xiàn)自身價(jià)值的躍升，更有望成為向世界傳遞東方美學(xué)的重要載體，其振興之路充滿無限潛力。
-----文化基因解碼：構(gòu)建品牌核心競爭力
絲綢的文化厚度是其品牌發(fā)展的核心密碼絲綢。從距今5000多年前的仰韶文化遺址出土的絲綢殘片，到漢唐時(shí)期貫通東西方的絲綢之路，絲綢始終是與世界對話的重要語言。這種跨越時(shí)空的文化積淀，為絲綢文創(chuàng)品牌提供了不可復(fù)制的價(jià)值內(nèi)核。以萬事利為例，該品牌將G20杭州峰會(huì)絲綢國禮、巴黎奧運(yùn)會(huì)主題絲巾展等重大國際作為品牌文化傳播的契機(jī)，2024年實(shí)現(xiàn)營收6.68億元，凈利潤同比微增，印證了文化賦能對品牌價(jià)值提升的顯著作用。
深挖絲綢文化內(nèi)涵，能夠打造差異化品牌定位絲綢。品牌可將敦煌壁畫中的藻井紋樣、《千里江山圖》的水墨意境等傳統(tǒng)元素融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)，通過絲綢的細(xì)膩質(zhì)感與精湛工藝進(jìn)行現(xiàn)代演繹。例如，蘇州博物館推出的緙絲書簽、絲綢團(tuán)扇等文創(chuàng)產(chǎn)品，將館藏文物與絲綢技藝結(jié)合，既滿足了消費(fèi)者對文化紀(jì)念品的需求，又塑造了獨(dú)特的品牌文化形象。這種文化基因的解碼與重構(gòu)，使絲綢文創(chuàng)品牌在市場競爭中脫穎而出。
-----創(chuàng)新雙輪驅(qū)動(dòng)：激活品牌發(fā)展新動(dòng)能
技術(shù)創(chuàng)新與設(shè)計(jì)創(chuàng)新如同品牌發(fā)展的雙引擎，為絲綢文創(chuàng)注入現(xiàn)代活力絲綢。在技術(shù)層面，數(shù)碼噴印技術(shù)使絲綢圖案的彩還原度達(dá)到98%以上，且生產(chǎn)周期縮短60%；納米涂層技術(shù)賦予絲綢防水、防污等功能，解決了傳統(tǒng)絲綢易損難護(hù)的痛點(diǎn)。這些技術(shù)突破推動(dòng)絲綢文創(chuàng)產(chǎn)品從單一服飾品類向高端箱包、智能家居等多元化領(lǐng)域拓展。
設(shè)計(jì)創(chuàng)新則精準(zhǔn)對接消費(fèi)升級趨勢絲綢。年輕消費(fèi)群體對個(gè)性化、時(shí)尚化產(chǎn)品的需求，倒逼品牌加速設(shè)計(jì)迭代。留學(xué)生Kelly Wong創(chuàng)立的LeZiran品牌，將香云紗非遺工藝與極簡主義設(shè)計(jì)結(jié)合，通過Instagram等社交媒體精準(zhǔn)觸達(dá)海外年輕客群。這種傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代審美的碰撞，為絲綢文創(chuàng)品牌開辟了國際化新賽道。
營銷模式創(chuàng)新同樣不可或缺絲綢。直播電商、元宇宙虛擬展tin等渠道，打破了地域與時(shí)空限制。蘇州慈云蠶絲通過與頭部主播合作，實(shí)現(xiàn)5分鐘銷售額破千萬；萬事利打造的絲綢數(shù)字藏品，在區(qū)塊鏈技術(shù)加持下，賦予產(chǎn)品收藏價(jià)值，進(jìn)一步拓展了品牌營銷邊界。
----產(chǎn)業(yè)生態(tài)構(gòu)建：拓展品牌成長新空間
產(chǎn)業(yè)融合為絲綢文創(chuàng)品牌搭建了立體化發(fā)展平臺絲綢。在文旅融合方面，絲綢產(chǎn)地積極打造文化體驗(yàn)場景。蘇州震澤鎮(zhèn)依托“絲綢名鎮(zhèn)”優(yōu)勢，建設(shè)絲綢文化產(chǎn)業(yè)園，開發(fā)絲綢主題民宿、蠶桑研學(xué)游等項(xiàng)目，使游客在沉浸式體驗(yàn)中深化對品牌的認(rèn)知。2023年，震澤鎮(zhèn)文旅收入突破8億元，其中絲綢文創(chuàng)產(chǎn)品貢獻(xiàn)占比達(dá)35%。
教育領(lǐng)域的深度合作則為品牌培育潛在消費(fèi)群體絲綢。太湖雪蠶桑文化園每年接待超5萬名學(xué)生開展研學(xué)活動(dòng)，通過“種桑養(yǎng)蠶—繅絲織布—?jiǎng)?chuàng)意設(shè)計(jì)”全流程體驗(yàn)，培養(yǎng)青少年對絲綢文化的興趣。這種寓教于產(chǎn)的模式，既傳承了非遺技藝，又為品牌積累了年輕用戶資源。
跨界融合更催生了絲綢文創(chuàng)的新業(yè)態(tài)絲綢。與影視IP合作推出聯(lián)名產(chǎn)品，如《長安十二時(shí)辰》絲綢主題服飾；與科技企業(yè)聯(lián)合開發(fā)智能絲綢穿戴設(shè)備，實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值與科技價(jià)值的疊加。這些創(chuàng)新實(shí)踐不斷拓展絲綢文創(chuàng)品牌的應(yīng)用場景與市場邊界。
----品牌戰(zhàn)略升級：塑造全球競爭新優(yōu)勢
最近，泡泡瑪特公司的一款labubu潮玩品牌火爆天，公司市值飆升至3600億港幣絲綢。近日，廣東省絲綢紡織有限公司與廣東粵劇院簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，重點(diǎn)圍繞廣東粵劇院經(jīng)典劇目《紅頭巾》IP及廣東省絲綢博物館館藏資源，聯(lián)合組建專業(yè)團(tuán)隊(duì)，開展文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)意策劃與設(shè)計(jì)開發(fā)，通過藝術(shù)設(shè)計(jì)與現(xiàn)代商業(yè)思維的融合，推出一系列兼具文化內(nèi)涵與市場價(jià)值的文創(chuàng)產(chǎn)品，助力嶺南文化“活起來”“走出去”。體現(xiàn)了 絲綢文創(chuàng)品牌的振興得到了廣泛的認(rèn)同 ，絲綢文創(chuàng)品牌的振興，既是傳統(tǒng)文化復(fù)興的必然要求，也是文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要體現(xiàn)。通過深挖文化價(jià)值、強(qiáng)化創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、完善產(chǎn)業(yè)生態(tài)、實(shí)施品牌戰(zhàn)略，絲綢文創(chuàng)品牌必將在全球文化市場中占據(jù)重要地位，成為講好故事、傳播東方美學(xué)的閃亮名片。盡管前行道路上仍面臨同質(zhì)化競爭、國際規(guī)則適應(yīng)等挑戰(zhàn)，但憑借深厚的文化根基與創(chuàng)新活力，其未來發(fā)展前景值得期待。